브랜드 스토리

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈45〉팬덤으로 완성한 클래시, 페어라이어(FAIRLIAR)

골프를 즐기는 2030 여성이라면 한 번쯤 들어봤을 이름, 페어라이어. 골프웨어 시장에 감각적인 실루엣과 돋보이는 컬러감으로 주목받는 브랜드다. 소비자들의 입소문만으로 자연스레 팬덤이 형성되었고, 지금은 8개국에 매장을 낸 K-골프웨어의 대표 주자로 성장했다. '골프계의 샤넬'이라는 별칭까지 얻은 페어라이어의 이야기를 들여다보았다. 정직한 스포츠에 담은 위트, 브랜드명의 시작 페어라이어라는 이름은 골퍼라면 익숙한 '페어웨이(Fairway)'와

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈44〉K-언더웨어의 세대교체, 베리시(Verish)

2021년 시작한 브랜드가 지난해 매출 915억 원을 기록하며 창업 5년 만에 '1000억 브랜드' 입성을 앞두고 있다. 바로 베리시의 이야기다. 와이어리스 브라에서 시작한 베리시는 이제 언더웨어를 넘어 어패럴까지 아우르며 라이프웨어 브랜드로 확장하고 있다. 온라인에서 증명한 제품력을 기반으로 오프라인 접점을 확대하고, 글로벌 시장 진출도 본격적으로 준비하고 있다. 베리시가 지난 5년간 만들어온 성장의

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈43〉모든 피부 톤에 답하다, 티르티르

소비자의 목소리에 세심하게 반응하며 다양한 제품 라인업으로 세상의 모든 피부에 응답한 브랜드. 한국 브랜드 최초로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위에 오르며 티르티르는 세계적인 인정을 받았다. 'Be You, Be Confident.'라는 브랜드 슬로건 아래 '나다움'과 '다양성'을 바탕으로 글로벌 시장에서 성장해 온 티르티르의 이야기를 들여다보았다. 소비자의 목소리에서 시작된 브랜드의 변화 티르티르(TIRTIR)

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈42〉원료의 정직함으로 이룬 성장 공식 아임프롬(I'm From)

지리산 꿀, 강화 약쑥, 여주 쌀, 영암 무화과. 아임프롬 제품 이름 앞에는 늘 원산지가 따라붙는다. 로컬의 자연에서 온 순수함을 브랜드의 정체성으로 삼고 진심 어린 마케팅 공식으로 소비자들의 마음을 사로잡은 아임프롬의 이야기를 들여다본다. 생명과 새로운 시작을 담다 '아임프롬(I'm From)'이라는 이름은 문장 그대로 '나는 ~에서 왔다'는 뜻이다. 제품마다 원료가 자란

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈41〉최소한의 성분, 최대한의 진심, 코스알엑스(COSRX)

민감한 피부를 가진 사람이라면 한 번쯤 들어봤을 이름, 코스알엑스. 달팽이 점액과 저자극 클렌저로 국내보다 해외에서 먼저 이름을 알린 브랜드다. 지금은 아모레퍼시픽의 자회사가 되어 K-뷰티의 대표 주자로 성장한 코스알엑스의 이야기를 들여다본다. 오직 성분으로 증명하다 코스알엑스라는 이름은 화장품을 뜻하는 'Cosmetics'와 처방을 뜻하는 'Rx'를 합친 말이다. 화려한 마케팅보다 피부과학에 근거해 문제를 해결하겠다는 태도를

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈40〉전세계 속눈썹 시장을 사로잡다, 스카이글루(Sky Glue)

속눈썹은 눈매와 인상을 크게 좌우하는 요소 중 하나입니다. 길고 풍성한 속눈썹은 눈을 더욱 또렷하고 매력적으로 만들어주는데요. 최근 효율성과 편리함을 중요하게 여기는 이들 사이에 속눈썹 연장 시술이 보편적으로 알려지면서 속눈썹 연장은 단순히 외모를 꾸미는 미용 행위가 아닌 이미지 관리의 한 축으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 오늘은 속눈썹 연장용 접착제 분야에서 독보적인

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈39〉그리움을 담은 노스텔직 코리아, 이외들

잊혀가는 역사를 끊임없이 발굴하고 현대사회를 살아가고 있는 젊은 층에게 대한민국의 생활 문화를 전하는 브랜드가 있습니다. 어린시절 보았던 순간이나 감정이 그래픽 디자인으로 되살아나 향수와 그리움을 자극하는 감각적인 디자인이 재탄생하게 되었는데요. 오늘은 노스텔직한 레트로 패션을 지향하며 정형화된 스타일을 독특한 방식으로 전개하고 있는 디자이너 브랜드 ‘이외들’을 들여다보았습니다. 이야기를 전달하는 브랜드 Nostalgic Korea를

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈38〉감성과 기능의 경계를 넘다, 신저(SHINJEO)

‘옷은 입는 것이고, 모자는 표현이다.’라는 말이 있습니다. 옷차림 전체를 조화롭게 완성해주고 평범한 옷차림도 전혀 다른 패션 아이덴티티를 선사하는 마지막 한 끗. 실용성과 미학을 모두 아우르기에 패션의 완성이라 불리는 모자로 세계인들의 주목을 받고 있는 브랜드가 있습니다. 모자 하나로 돋보이는 존재가 되길 바라는 마음을 담아내고 있는 모자 전문 브랜드 신저(SHINJEO)

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈37〉비건 패션의 새로운 정의, 마르헨제이

지속가능성, 윤리적 소비, 환경친화라는 키워드는 이제 패션 산업에서 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 이러한 흐름 속에서 독보적인 감성과 철학으로 글로벌 시장까지 사로잡고 있는 K-브랜드, 마르헨제이(MARHEN.J)가 주목받고 있습니다. 단순한 가방 브랜드가 아닌, 비건 패션을 기반으로 가치소비의 흐름을 리드하고 있는 마르헨제이의 여정을 조명해 봅니다. 철학을 실천하는 브랜드 마르헨제이는 2015년 알비이앤씨(

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈36〉세계로 뻗어가는 글로벌 한식 브랜드, 비비고

CJ제일제당의 식품 브랜드로 한국 요리의 상징인 비빔밥에서 시작된 한식 브랜드. 대표적인 히트 상품인 만두를 선두로 한식 스타일의 냉동식품과 레토르트 식품을 선보이며 세계인의 사랑을 받고 있는 ‘비비고’는 간편식의 고급화로 큰 인기를 얻고 있습니다. 한식의 문화와 맛을 담은 제품으로 미국에서 첫 선을 보이며 시장에 등장한 비비고의 신화를 소개합니다. K-Mandu의 등장 🌠 2010년

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈35〉생활의 혁신을 선물한 세계 최초의 발명품, 락앤락

도시락을 싸서 학교에 다니던 시절이 있었습니다. 아무리 조심해도 도시락에서 흘러나오는 반찬 국물을 피하기 어려웠던 이유는 바로 그 당시에 용기 시장을 주도하던 ‘실링’ 방식 때문이었는데요. 락앤락(LOCK&LOCK)이라는 이름처럼 ‘잠그고 또 잠그는’ 신개념 밀폐용기가 등장하면서 생활의 혁신은 시작되었습니다. 놀라운 밀폐력으로 단숨에 메가 히트 상품으로 떠오른 락앤락의 브랜드 스토리를 전합니다. 브랜드

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈34〉전세계를 사로잡은 한국인의 매운맛, 농심 신라면

한국 라면의 대명사로 불리는 농심 ‘신라면’은 이제 단순한 식품 브랜드를 넘어 글로벌 K-푸드의 아이콘으로 자리 잡았습니다. 1986년 출시된 이후 39년간 꾸준한 사랑을 받아오며 특유의 얼큰한 맛과 쫄깃한 면발로 전 세계인의 입맛을 사로잡고 있습니다. 농심의 신라면은 어떻게 한국을 넘어 글로벌 시장에서 K-브랜드로 자리매김할 수 있었을까요? 농부의 따뜻한 마음, 농심 1965년,

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈33〉글램팜, 글로벌 프리미엄 뷰티 디바이스

우리는 헤어스타일에 따라 이미지가 크게 달라지기도 합니다. 헤어스타일은 첫인상에 큰 영향을 주기도 하고 개인의 개성을 드러내기도 하고 스스로에게는 자신감을 불어넣기도 하는데요. 오늘은 300억 원이 넘는 매출액 가운데 해외매출이 절반 이상을 차지하는 헤어스타일링 전문 브랜드 글램팜에 대한 브랜드 스토리를 전합니다. 글로벌한 헤어 명품 브랜드 ✈️ 2008년 론칭 후 미용기기 시장의 판도를 바꿔

[김종면의 K-브랜드 집중탐구] 〈32〉대한민국 최초 유성볼펜, 모나미 153

컴퓨터와 비행기, TV와 페니실린처럼 위대한 발명품들은 우리의 삶을 풍요롭고 편리하게 만들어 주었습니다. 그리고 또 하나의 혁신적인 발명품이 있습니다. 바로 볼펜인데요. 1963년, 대한민국 최초의 유성볼펜으로 등장해 필기구의 역사를 바꾼 모나미에 대해 들여다보겠습니다. 몽(MON)+아미(AMI), 모나미의 탄생 🌱 모나미의 전신은 회화용 문구류를 생산하던 광신 화학 공업사였습니다. 물감과 왕자파스에 이어서 세 번째로

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈31〉무신사, MZ의 패션 놀이터

'무진장 신발 사진이 많은 곳'이라는 의미를 담고 있는 무신사의 시작. 그것은 무신사의 창업자인 조만호 총괄대표의 학창시절로 거슬러 올라갑니다. 나이키 스니커즈 마니아였기에 무신사가 탄생하게 된 배경에도 나이키가 존재하는데요. 오늘은' MZ들의 패션 놀이터'로 자리매김한 무신사의 브랜드 스토리를 전합니다. 평소 자신이 좋아하던 스니커즈 사진을 공유하기 위해 2001년, 프리챌에 사진을 공유하기 시작했고, 그렇게 오직

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈30〉모닝눈나잇, 아주 보통의 하루가 주는 행복!

'소확행'이 지나고 '아보하'가 뜨고 있습니다. 불확실한 행복을 향해 달려가기보단 작은 행복을 추구하는 소확행에서 '아주 보통의 하루'를 의미하는 아보하의 행복이 커지고 있기 때문입니다. 어느 때보다 안온한 일상의 소중함이 커진 요즘, 나만의 공간에 새로운 즐거움을 선사하는 '모닝눈나잇'과 같은 라이프 스타일 브랜드의 인기가 점점 높아지고 있습니다. 공간의 가치를 높이고 색감 있는 일상에 포인트가

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈29〉프로스펙스, 우리의 레이스는 끝나지 않았다

1970년대 후반, 한국에는 미국과 유럽의 다양한 운동화가 수입되기 시작했습니다. 고무신의 시대가 저물면서 고무신을 생산하던 기업들은 세계적인 신발 업체들의 OEM기업으로 변모하게 되었습니다. 이러한 변화 속에서 탄생한 브랜드가 있습니다. 미국 운동화 브랜드 스펙스를 인수한 후 '프로'를 붙여 리브랜딩에 성공한 프로스펙스의 이야기입니다. 저마다의 브랜드를 상징하는 고유의 로고가 있습니다. 프로스펙스를 떠올리면 커다란 F자 로고가

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈28〉스텍, 차별화된 기술력을 바탕으로 일궈낸 진정한 프리미엄

차량 손상과 오염물질을 예방하고 더불어 취향까지 담아낼 수 있는 자동차 보호필름이 대세입니다. ㈜스텍은 2014년 설립 이래, 고객의 니즈를 바탕으로 차별화된 기술력을 확보했습니다. 차량 및 건축용 필름을 제조하며, 고객 비즈니스를 프리미엄으로 도약시킬 토탈 케어 솔루션을 제공하는 글로벌 기업입니다. 스텍은 차량 보호 필름, 열차단 필름, 안전 필름, 항바이러스 필름 등 다양한 라이프

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈27〉오뚜기, 3분 카레가 가져온 밥상의 변화

카레와 라면을 포함한 각종 간편 조리 식품을 꾸준히 선보이며 1969년부터 한국인의 밥상과 함께 성장해 온 오뚜기. 정직한 원료와 친숙한 이미지로 소비자에게 신뢰를 주는 기업의 전통을 이어가고 있는 K-브랜드 중 하나입니다. 라이프 스타일과 시대를 반영한 '오늘에 맞는 상차림'을 제안하는 오뚜기의 시너지는 무엇일까요? 오늘은 도전과 발견으로 소비자에게 새롭고 폭넓은 경험을 선사하고 있는

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈26〉스파오, 한국 SPA의 자존심

수많은 브랜드가 각축전을 벌이는 의류 시장에서 한국 SPA의 자존심을 지키며 매년 성장하고 있는 브랜드가 있습니다. 2005년 한국 시장에 진출한 유니클로를 포함해 자라, 망고, 갭 사이에서 당당히 경쟁하고 있는 이랜드의 '스파오'입니다. 론칭 15주년을 맞은 스파오의 새로운 도전기를 전하고자 합니다. 우리는 언제부터 'SPA'브랜드에서 의류를 구매하기 시작했을까요? SPA는 합리적인 가격과 우수한 품질을 가지고

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈25〉코베아, 버너 하나에서 시작된 아웃도어 라이프

국내 레저&아웃도어 산업을 이끌며 어느 덧 창립 40주년을 넘긴 코베아. 불모지와 다름없던 국내 캠핑 업계를 지키며 우직하게 걸어온 시간 덕분에 아웃도어 라이프의 가치와 문화를 만들어 내는 데 성공했습니다. 석유 버너 예열기에서 시작된 작은 기업이 새로운 라이프 스타일을 제안하는 글로벌 기업이 되기까지, 코베아의 이야기를 만나봅니다. 석유 버너 회사에서 근무하며 산을

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈24〉조성아뷰티, K-뷰티 컬처의 시작…'마인드 뷰티' 독보적 감성

1989년에 시작되어 30년이 넘는 뷰티 노하우로 K-뷰티 문화를 이끌고 있는 브랜드. 단점을 가리는 메이크업에서 자신의 장점을 찾아가는 즐거운 여정으로 메이크업의 정의를 다시 쓴 조성아뷰티가 있습니다. 누구나 행복한 뷰티 콘텐츠를 체험할 수 있도록 오늘도 글로벌 무대에서 꾸준히 성장하고 있는 조성아뷰티의 브랜드 스토리를 전합니다. 메이크업의 정의가 달라지고 있습니다. 단점을 가리고, 지우는데 목적을

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈23〉코오롱스포츠, '자연으로 가는 최고의 길'...글로벌 아웃도어 시장 선도

1957년, 국내 최초 나일론 생산을 시작으로 코오롱인더스트리는 역사의 모퉁이마다 혁신적인 제품을 선보여왔습니다. 앞선 기술력과 차별화된 아이템으로 국내외 시장을 확대해 온 기업. 한국 화학섬유시대의 새로운 장을 연 코오롱인더스트리의 아웃도어 브랜드, 코오롱스포츠의 브랜드 철학을 들여다보았습니다. 1973년에 출시한 국내 대표 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠는 작년 브랜드 론칭 50주년을 맞았습니다. 'Your Best Way to Nature'라는

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈22〉낫 유어 로즈, 우아한 아름다움으로 '글로벌 女心' 저격

로맨틱한 소녀들을 위한 무드를 담아낸 의류 브랜드, 낫 유어 로즈(NOT YOUR ROSE). 여성들이 가진 아름다움을 더 발전시킬 수 있는 '가치'를 생산하여 전파하는 것을 비전으로 삼고 2017년에 론칭했습니다. 이후 꾸준히 호응을 얻으며 성장해온 결과, 낫 유어 로즈만의 사랑스러운 콘셉트로 수많은 셀렙들의 사랑을 받는 의류 브랜드로 성장하고 있습니다. 오늘은 발레코어 트렌드와

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈21〉가히, 글로벌 무대 휩쓰는 'K-뷰티의 시작과 끝'

K-뷰티의 잠재력에 주목해 독자적인 브랜드로 업계에 큰 반향을 불러온 기업이 있습니다. “제품력이 뒷받침되지 않은 판매 기술은 통하지 않는다”라는 신념 아래 꾸준히 성장해 온 코리아테크의 '가히'의 브랜드 이야기를 들여다보았습니다. 새로운 제형과 새로운 패키지로 뷰티 업계의 새로운 역사를 쓴 제품이 있습니다. 바로 '가히'입니다. 가히는 한글의 자음, 모음의 시작과 끝 음운으로 만들어졌습니다.

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈20〉옥시젠슈티컬스, 피부 과학 속의 ‘산소 케어 솔루션’

뷰티 시장이 점차 커지면서 전방위적 뷰티 업계의 뚜렷한 성장세가 나타나고 있습니다. 오는 2027년 글로벌 K-뷰티 시장 규모는 18조원에 달할 것으로 예상되고 있는데요. 근본적인 피부 관리에 대한 관심도가 높아지면서 더욱 주목받고 있는 기업이 있습니다. 혁신적이고 독자적인 솔루션으로 글로벌 스킨케어 시장을 선도하고 있는 코이즈의 옥시젠슈티컬스(OxygenCeuticals)를 만났습니다. 최근 '코스메슈티컬'에 대한 관심이

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈19〉화요, 순수한 쌀로 만든 한국의 프리미엄 소주

전통주로 만든 하이볼이 대세로 떠오르면서 프리미엄 증류주에 대한 인기도 뜨거워지고 있습니다. 지난 7백 년 동안 선조들이 만들어온 전통방식을 잇고 새로운 감각의 디자인적 요소를 접목해 완성한 광주요의 프리미엄 소주 '화요'. 그 한 잔에 담긴 가치를 알고 마신다면 더 깊은 풍미를 느낄 수 있지 않을까요? 우리 쌀 100%와 지하 150미터 암반층에서

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈18〉미샤(MISSHA), 천만 고객의 니즈에서 천만 개의 아름다움을 이끌어내다

'아름다움은 특별한 누군가를 위한 것이 아닌 우리 모두의 일상 속에 있다'는 것을 알리며 대한민국의 화장품 시장을 선도해온 화장품이 있습니다. 천만 고객의 니즈와 데이터를 기반으로 안전하고 고도화된 솔루션을 개발해 최상의 효과를 전달해온 혁신의 아이콘, 미샤(MISSHA)의 브랜드 스토리를 담아보고자 합니다. 온라인 커뮤니티의 인기가 높던 2000년, '뷰티넷'이라는 커뮤니티를 통해 미샤는 첫걸음을

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈17〉이디야 커피, 3900개 매장에서 취향대로 즐기는 커피 한 잔

연일 무더위가 계속되고 있는 요즘, 어느 때보다 시원한 아이스 아메리카노가 생각나는 계절입니다. 한국인들의 커피 사랑은 날이 갈수록 깊어지고 있습니다. 2024년 기준으로 한국인 1인당 연간 커피 소비량은 367잔으로 국내 커피 시장 규모는 점점 커지고 있습니다. 글로벌 커피 브랜드들의 치열한 경쟁 속에서도 K-커피의 자존심을 지키며 성장하고 있는 이디야 커피의 지난 23년을 짚어보았습니다.

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈16〉비스퍽(BESFXXK), 유럽이 먼저 알아본 한국 패션 브랜드

기성 디자인의 틀을 깨고 창의성과 독특함으로 주목받고 있는 브랜드가 있습니다. 실험적인 아이디어를 바탕으로 기능적인 디테일과 아방가르드한 새로운 실루엣으로 많은 이들의 마음을 사로잡은 패션 브랜드. 론칭 이후 실험적이면서도 매력적인 콘셉트를 꾸준히 선보이는 비스퍽을 만났습니다. 비스포크(Bespoke)는 영국의 고급 테일러링 기술을 의미하는 단어입니다. 거기에 '제멋대로'라는 의미를 담은 비속어를 결합해 비스퍽(BESFXXK)

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈15〉정관장, 수천 년간 이어온 고려인삼의 헤리티지

고종 36년인 1899년, 조선 말기 왕실에 업무를 총괄하던 관청인 궁내부에 내장원 삼정과가 설치되었습니다. 그 시절 시작된 삼정과는 지금의 KGC 인삼공사의 모태가 되었습니다. 대한민국 홍삼 역사의 중대한 출발점이자 홍삼 산업의 태동이 시작된 지 어느덧 120년이라는 시간이 훌쩍 넘었습니다. 인삼 종주국으로서 제조 노하우와 투철한 장인 정신으로 수천 년 고려인삼의 명예를 이어가고 있는

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈14〉삼립호빵, 1초당 9개 이상 팔리는 국민 간식

연평균 1만 2천개씩 팔리는 간식이 있습니다. 1971년에 첫 등장 이후 겨울이면 그 판매량이 점점 높아져 현재까지 누적 판매 수량이 65억개를 훌쩍 뛰어넘었습니다. 지금도 여전히 많은 이들에게 인기가 많은 우리들의 추억이 담긴 국민 간식. 오늘은 SPC삼립의 대표 장수식품인 삼립호빵의 식지 않는 열기를 전하고자 합니다. 먹거리가 흔치 않던 시절 한입 맛보면 마음까지

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈13〉젝시믹스, 스스로 입고 싶은 애슬레저룩의 시작

요가웨어로 2015년에 론칭한 젝시믹스는 레깅스 누적 판매 5백 만장을 달성하며 애슬레저 1위 브랜드로 떠올랐습니다. 젝시믹스는 현재 시장점유율과 매출, 퀄리티 등 모든 영역에서 큰 성장을 이루고 이제 우먼스 제품을 너머 맨스, 키즈, 골프 등의 카테고리까지 브랜드 경쟁력을 확장하고 있는 젝시믹스의 스토리를 전하고자 합니다. 운동복과 일상복 구분 없이 언제 어디서나 멋스럽게 입을

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈12〉대상그룹 대표브랜드 미원, 5천만 한국인의 입맛을 사로잡은 K-감칠맛

미원은 발효 조미료의 대표 주자로, 1956년부터 판매되었습니다. 미원이라는 이름과 '신선로' 모양의 로고는 우리나라 사람 누구나 알고 있는 국민 브랜드이자 로고라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 미원은 1967년에 생산량이 1백톤을 넘어섰고, 一味, 味樂 등 수많은 조미료 경쟁 제품을 물리치고 조미료 시장점유율 55%를 점유하며 선두를 유지했습니다. 그런데, 어느 순간부터 MSG에 대한 과도한

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈11〉삼양식품, 불닭 Global No.1 Spicy Brand

맵지만 맛있고, 혀는 얼얼하지만 기분은 상쾌해지는 한국적이면서 세계적인 '반전의 즐거움'이 있는 맛. 매일 반복되는 일상을 화끈하게 깨우는 맛으로 한국을 넘어 세계로 뻗어나간 삼양식품의 불닭은 이제 세계인이 사랑하는 매운맛의 대명사가 되었습니다. 개발하는 동안 매운 소스 2톤과 1,200마리의 닭이 투입된 엄청난 노력의 결과물인 '불닭' 브랜드 스토리를 들여다보려고 합니다. 1961년 창업한 삼양식품은

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈10〉하림, “팜 투 테이블, 닭고기 기업에서 종합식품기업까지”

출출한 여름밤, 한국인들이 가장 좋아하는 야식 중 하나는 역시 '치맥'입니다. '시원한 여름 숲'을 의미하는 하림은 대한민국 치킨 열풍의 한 축을 담당했다고 할 수 있습니다. '닭고기 국내 생산 1위 업체' 하림그룹은 현재 곡물 유통과 해운·사료·축산·도축가공·식품가공·유통판매까지 7개 영역에서 사업을 펼치고 있는 종합식품기업으로 발돋움했습니다. 이번 칼럼은 하림이 가진

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈9〉삼천리자전거, 삼천리를 넘어 세계로

남녀노소를 막론하고 이동수단으로 또는 스포츠로 애용하는 자전거, 특히 한국인이라면 누구나 한 대는 가지고 있었거나 갖고 있는 삼천리 자전거. 오늘은 삼천리자전거에 대한 이야기를 해보고자 합니다. 자전거가 처음 들어온 시기는 구한말 개화기 시절로 추정됩니다. 선교사 호러스알렌이라는 사람이 쓴 조선견문기라는 책에는 외국인이 이상한 물체를 타고 길을 지나가자 조선인들이 구름처럼 모여드는 바람에 몇 번이고

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈8〉진로, “진로의 도전, 전통 속의 혁신”

한국의 소주 브랜드 중에서 진로는 단순한 주류를 넘어 문화적 아이콘으로 자리 잡고 있습니다. 처음 등장한 1924년 이후, 진로는 100년 가까운 시간 동안 변화를 거듭해왔고, 최근 진로는 다양한 마케팅 전략과 혁신을 통해 젊은 층과의 소통에 성공하고 있습니다. 이번 칼럼에서는 진로의 역사, 대표 제품 '참이슬'의 역할, 마케팅 전략, 그리고 과거의 중요한 사례들을

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈7〉유한양행 안티푸라민 , 몸과 마음을 보듬는 '국민 엄마손'

하루가 다르게 트렌드가 변화하는 요즘. 그 흐름이 정말 빠른 것을 체감하고 있습니다. 이러한 흐름속에서 세대를 관통하며 오랜시간 소비자들에게 사랑받는 장수브랜드가 되는 것은 모든 기업의 바램이 아닐까 싶은데요. 오늘은 빠르게 변화하는 시대 속에서 남녀노소 누구에게나 사랑받는 장수 의약품인 유한양행의 안티푸라민에 대한 이야기를 해볼까 합니다. 안티푸라민은 올해로 출시 91년을 맞이한 우리나라 대표

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈6〉넥센타이어, 막을 자 없는 타이어의 거침없는 질주.

평소 타이어를 얼마나 관심있게 살펴보나요? 많은 사람이 타이어를 단순히 자동차 부품의 하나로만 생각하는 것 같은데 그러나 사실 타이어는 자동차의 하중을 지탱할 뿐만 아니라 제동, 승차감, 소음 등 자동차의 많은 성능과 관련 있는 주된 부품이어서 이 또한 많은 기술력과 품질을 요합니다. 그래서 자동차 브랜드가 우수한 나라에서 타이어 회사가 강세를 보이는 편이기도

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈5〉세나테크놀로지, Do SENA? 모든 이들을 연결하다.

“Do SENA?(세나 했어?)” “안전벨트 했어?”라는 말과 상통하는 이 말은 해외 아웃도어 스포츠, 그 가운데에서도 특히 모터사이클·자전거·스키·산악 등을 즐기는 분들에게는 익숙한 말일 겁니다. 이 말은 안전을 위해, 그룹 소통을 위해 세나테크놀로지(이하 세나)의 제품을 착용했냐는 말입니다. 해외에서는 어렵지 않게 들을 수 있는 말이기도 하지요. 세나라는

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈4〉김해김, 전 세계를 무대로 독보적 꽃을 피우다.

K-패션에 대한 세계적인 주목도가 올라가면서 전 세계적으로 그 영향력이 날로 커져 가고 있습니다. 이런 가운데 오늘은 패션계에서 떠오르고 있는 대한민국 브랜드 김해김에 대해 소개하는 시간을 가져보고자 합니다. 여러분은 '김해김' 하면 어떤 것이 떠오르나요? 저는 극대화된 테일러링과 리본, 진주 단추, 오간자가 바로 떠오릅니다. 브랜드 김해김은 김인태 디자이너가 론칭한 브랜드로, 미니멀하지만 포인트를

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈3〉박카스, 슬플때나 기쁠때나 우리 삶에 활력과 생기를 주는 국민 에너지 드링크.

누군가에게 힘이 되고 싶은데 어떤 걸로 마음을 전해야 할지 고민될 때, 수백 마디의 말 대신 진심을 전하고 싶을 때 슬쩍 건네면서 자신의 마음을 전달할 수 있는 것으로 무엇이 떠오르나요? 나는 바로 “박카스-!”를 외치게 됩니다. 이렇듯 박카스는 단순히 '피로회복제'를 넘어 우리 삶에 활력과 일상에 생기를 불어넣는 요소로 자리 잡은 것

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈2〉초코파이 정, 따뜻한 마음을 전하는 국민과자.

“말하지 않아도 알~아요, 눈빛만 보아도 알~아요.” 이 문장을 읽는 순간 머릿속에 익숙한 멜로디와 장면들이 떠오르지 않은가요? 네, 맞습니다. 바로 '초코파이 정'을 대표하는 CM송의 일부 가사입니다. 우리나라에만 있는 독특한 문화인 정(情)을 느낄 수 있는 광고를 통해 단순한 간식거리를 넘어 그 이상의 이미지를 갖게 된 초코파이 정이 오늘의

[김종면의 K브랜드 집중탐구] 〈1〉 활명수, 생명을 살리는 물. 전세대를 아우르는 최장수 브랜드를 조명하다.

기분 좋게 식사하고 난 후 갑자기 속이 답답할 때, 묘하게 소화가 안 되는 느낌을 받을 때 바로 머릿속에 떠오르는 건 바로 소화제가 아닐까 싶은데요. 그 가운데에서도 액상 타입의 소화제는 복용하기 편하고, 기능 면에서도 뛰어나 저를 포함하여 많은 사람이 찾는 제품이 아닐까 생각합니다. 한 모금 한 모금 목으로 넘길 때마다 식도를

알리, 테무 짝퉁/카피 제품 유통, 소비자 불만 최고조! 브랜드가 마련해야 할 대처방안은?

안녕하세요. 위고페어입니다. 알리익스프레스와 테무, 중국 알리바바 그룹의 두 이커머스 플랫폼이 한국 시장에서 저렴한 가격과 강력한 마케팅 전략을 앞세워 빠르게 성장하고 있습니다. 초저가와 무료배송, 수수료 면제 등의 혜택은 고물가 시대에 지갑을 열기 어려워하는 소비자들의 소비 욕구를 자극했다는 평가입니다. 실제로 알리익스프레스의 앱 사용자 수는 지난해 1월 대비 113% 증가한 717만 5000명에 달하며,

위조상품 토탈 솔루션 "위고페어"로 보호하는 나의 브랜드

안녕하세요. 위조상품 토탈솔루션 "위고페어"입니다. 최근 위조상품이 증가하면서 저작권에 대한 중요성이 대두됐습니다. 실제 글로벌 시장에서 위조품의 거래 규모는 무려 541조 원에 이릅니다. 그중에서도 한국은 모조품의 피해를 많이 받는 국가 중 하나로,무려 8위를 차지 합니다 그러다 보니 K브랜드만의 매출액을 원화로 환산하면 약 22조 원에 이를 정도라고 합니다. 매년 거래 규모도

여전히 짝퉁으로 몸살 앓는 패션 업계의 디자인 카피/도용 현황

안녕하세요. 위고페어입니다. 최근 패션업계의 C커머스 사업 확대 과정에서 디자인 침해 및 짝퉁 상품의 확산에 대한 우려가 커지고 있습니다. C커머스 플랫폼의 자체 모니터링 정책에도 불구하고 계속해서 도용된 디자인의 패션 상품이 등장하고 있기 때문인데요. 특히 판매량이 많지 않은 중소 패션 브랜드는 이로 인해 더 큰 타격을 받고 있습니다. 이러한 상황에서 각종 브랜드는

지재권 침해하는 위조품 거래, 기업의 매출 타격 뿐만 아니라 일자리까지 없앤다고?

안녕하세요. 위고페어입니다. 위조 상품의 문제는 과거 주로 명품의 모조품의 제작 및 유통에 한정되어 있었지만, 최근에는 의약품, 화장품, 식품 등 다양한 분야로 확장되고 있다고 합니다. 경제협력개발기구(OECD)는 최근 '불법무역과 한국경제'라는 보고서를 발간했습니다. 이 보고서는 특허청의 요청에 따라 OECD에 의해 작성되었으며, 한국 기업의 지식재산권을 침해하는 위조 상품 거래가 한국 경제에 미치는

위조상품 단속을 위한 준비 : 상표권이나 저작권이 있으세요?

위조상품은 기업의 판매활동에 커다란 걸림돌이 되는 경우가 많다. 어떤 경우에는 정품을 판매하는 회사의 제품보다 이를 모방하여 제작한 위조상품이 정품보다 온라인 마켓의 상단에 올라와 있어 소비자들은 그 위조상품이 가장 있기 있는 제품이라고 판단해 이를 구매하게 되고 정품 판매업자는 이로 인해 영업상의 막대한 손실을 입기도 한다. 힘들게 개발하고 디자인하여 만든 제품이 소위